2004.09.24 空调
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上游资源市场争夺激烈
制造产业的高速增长必然波及到上游原材料及关键配件的供应链,并引起一连串的连锁反应,导致全球市场主要原材料货源紧张,价格上涨,原材料的有限性与市场的高速扩张性矛盾日益突出。而这在中国市场更为明显。报告称,目前中国已集结了全球超过70%的空调生产能力。
挑战二
对主要流通渠道争夺加剧
就美国市场而言,2003年全球性跨国公司占到对美国出口总量的80%,其中美系企业返销率36%,LG等韩系企业占到40%左右,韩系企业凭借其与美国客户多年来建立的伙伴关系,对美国市场的渠道控制力远远大于中国企业。
而在日本市场,90%以上的进口来自于日本公司返销;尽管中资对日本市场的出口有所突破,但仍以为日本企业贴牌为主要模式,要进入日本流通渠道的困难很大。
挑战三
企业面临进退抉择的考验
许多中资空调出口企业在参与市场竞争时,往往采取竞相压价的方式抢占市场。报告数据显示,2000年到2003年间,国内空调出口均价从213美元/套下降到143美元/套,降幅达32.86%。
随着价格不断下调,再加上原材料价格持续上涨,空调制造业的整体行业利润水平也不断下滑,目前基本维持在1%—2%的水平。
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