2005.08.11 空调
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2005年冷冻年度,新科空调投入3600万元的“乡镇工程”全面启动。预计第一批将在全国三、四级市场建立1500家核心商家网点,同时还将通过2-3年的时间对这些网点不断进行淘汰、筛选和更新,最终在核心区域的三、四级网点控制在1200家左右,确保每个商家的年销售额稳定在180万元。这样一年从三、四级市场获得的销售额就突破20亿元,市场潜力巨大。
在进行三、四级市场操作过程中,新科总结出一套特色的营销策略。首先,由各个办事处经理、业务员对辖区内的所有三、四级市场进行实地调查、筛选,最终根据市场容量,大乡镇选择3-4家网点,小乡镇选择1-2网点。对于这些网点,由新科空调方面统一制作户外门头、广告牌、展台。如此一来,就可以形成有别其他乡镇经销商的形象不统一、购物环境差,同时还区别于竞争品牌没有展台,只能将样机堆在一起的弊端。
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