08年第一季度中国空调市场分析报告

一、主要观点

    经历了2007年空调市场的洗牌，如今市场上有能力参与竞争的空调品牌已经由2006年的52个减少到2008年的33个，品牌集中度进一步提高。虽然空调市场的竞争越来越激烈，但是低水平的价格战已经不见踪影，高品质、高端化成为发展趋势。

    2008年第一季度末，空调旺季销售已经提前启动。原因有二：其一，虽然苏宁、国美都采用大单采购的方式平抑空调价格的上涨，但是部分消费者仍然担心价格会很快调涨，于是提前实行购买计划。其二，天气迅速回暖，家装市场迎来旺季，进而带动空调市场的热销。

    互联网消费调研中心ZDC对2008年第一季度空调市场18家厂商的227款产品进行调查，得出以下主要结论：

    从品牌的角度看：

    •前三强排名稳定，格力依然高居品牌关注度排行榜首位。
    •三菱电机上升势头迅猛，关注度比例较2007年第四季度上涨了5.6个百分点。
    •沉寂多年的格兰仕脱颖而出，首次跻身最受关注的空调品牌十强。
    •LG关注度大幅下挫，跌出十强。

    从产品的角度看：

    •挂式空调的关注度止住下滑的态势，在第一季度开始大幅回升。
    •小功率空调受关注程度较高，占据市场近七成关注份额。
    •变频空调的关注度有所提升，但非变频空调仍然担当市场主力。
    •冷暖电辅型的关注度小幅上扬，单冷型和冷暖型双双下滑。

    从区域的角度看：

    •东南沿海地区对空调的关注度较高，占据近六成关注份额。
    •东北地区天气比较温润，对空调的关注度小，关注比例仅为3.3%.
    •格力在七大区域市场的关注度都是最高的。

    从价格的角度看：

    •2008年第一季度，空调市场的价格特征是平稳下滑。
    •4001-1万元价位段空调“降温”，关注度大幅回落。
    •2000-3000元价位段空调关注度上升，回归主流。
    •第一季度，空调市场的价格不断回落，最终停留在3914元。

二、市场结构

(一) 整体市场

（图1）2008年Q1中国空调市场关注度情况

    2008年第一季度，整个空调市场的关注度先降后升。1月份，随着元旦和春节前各种促销活动的开展，整个空调市场的关注度高涨，迎来一个小的销售热潮。到了2月，受春节长假的影响，空调市场的关注度大幅回落。但是到3月份，受空调涨价呼声的影响和家装热的来袭，空调市场提前进入消费旺季，整个空调市场的关注度远远胜过节前1月份。