家电壹周刊：双十一被注册成商标 电商互掐

双十一在即，正当电商为了吸引更多消费者而绞尽脑汁的时候，一份广为流传的浙江天猫网络有限公司 “通告函”声称，阿里巴巴集团已经于中国取得了“双十一”注册商标。经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权。面对阿里的这一冲击，各大电商在商战之前打起了商标战，折让不少消费者都看起了热闹来。今天，万维家电网《家电壹周刊》栏目就来为您梳理一下上周(2014.10.25——10.31)的一些家电要闻。

一.光棍节被注册成商标 各大电商为此互掐

双11还未到，商家们又提前打起来了，不过，这次不是电商产品价格战，而是“双十一”广告商标战。根据网上流出的京东电视促销广告内容：“又瞎淘了吧？同一低价，买一真的，双十一就上京东”。阿里方面认为，“淘”字明显针对淘宝，“双十一”则是阿里注册商标。

中国商标网信息显示，阿里巴巴集团控股有限公司确实早就已经注册了“双十一”商标。阿里同时要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。消息一出，即刻引起京东、苏宁易购等几家主要电商竞争对手强势回应。

双十一并不天然是商务或电子商务的代名词，而且阿里通过大力推广和广泛使用使双十一取得了非常高的显著性，所以双十一获得注册于法有据。但当双十一在作为日期意义上使用时，“双十一”就属于语言而不是商标。商标权的范围是不能跨越到语言和时间这样的 公有领域从而影响公众利益的。

阿里实际上乐见并推动着双十一变成21世纪的新网络民俗，但一方面这会给双十一更多的内涵和吸引力，另一方面会为商标管理增加难度，为商标淡化带来风险。怎么玩转商标，阿里还需小心。