厄尔尼诺现象催热冰箱市场 高端化趋势明显

2014年受宏观经济条件以及产业环境的影响，国内冰箱市场出现零售量规模下滑现象。根据相关数据显示，去年中国冰箱市场零售量达3389万台，同比下降2.0%，零售额达894亿元，同比增长3.5%。市场规模增速放缓，竞争转向存量市场，技术成熟导致新技术、新材料更新速度较慢，产品升级趋势明显。

进入2015年，冰箱行业整体市场表现有所改观，呈现出回暖的趋势。根据奥维云网数据显示，1—4月我国冰箱市场实现销售量1067万台，较去年同期微增0.6%，销售额326亿元，增长2.9%。

厄尔尼诺现象催热冰箱市场 产品升级趋势明显

据国家海洋与大气管理局的气候学家早前宣布，因厄尔尼诺事件再次来临，2015年可能成为有气候记录以来最炎热的一年。持续的高温天气，催热国内冰箱市场迎来旺销。

进入3月，受积极的财政政策和松紧适度的货币政策影响，最新出台的房产政策也大幅放宽了房地产市场，大大改善了市场的预期，加速了冰箱的市场增长，也提升了消费者对于冰箱市场消费的信心指数，显乐观心态。3.15期间，各大电商及生产企业借机大搞促销让利活动，市场销量连创新高。据数据显示，3.15两周，累计零售销售冰箱176.2万台，同比增长16.4%;零售额59.1亿元，同比增长16.9%，市场表现优异。

今年的五一小长假期间，京东、苏宁、天猫、国美等电商提前布局，大搞促销活动。如京东推出的“家电风暴”、苏宁开展的“探秘冰箱418拍吗?”、国美的“418放肆一把”等活动，提前预热了五一市场。据奥维云网数据数据显示，五一期间冰箱市场零售量规模将达到390.4万台，零售额121.1亿元。受电商促销的影响，五一线上零售量高达41.4万台，同比增长57.5%;零售额达到6.6亿元，同比增长62%。

今年的6.18网购节显得异常的热闹和火爆，随着京东、天猫、国美、苏宁等各大电商纷纷参战，6.18已经从京东的“私人盛宴”发展成为“全民的PARTY”。低价促销、红利反馈，各大电商乐此不疲，而消费者也不愿放过这个大好机会，积极参与、热情狂欢。根据奥维云网数据显示，6.18促销三天，冰箱零售额高达4.6亿元，其中京东占比54%，天猫占比25%，国美占比20%。京东荣膺最大赢家。

根据《2014-2015年中国电冰箱市场研究报告》数据显示，从产品销售零售价格来看，从过去的4500元提升到6000元，前四个月高端产品占销售量比例继续提升。从产品类型来看，对开门、四门及以上冰箱继续保持了增长势头，尤其是十字四门冰箱，凭借容积大、存储精细化、使用便捷等优势异军突起，份额贡献最大。

中国家用电器协会理事长姜风指出，渠道变革、产品结构调整、能效标准升级，在给冰箱行业带来挑战的同时，也为企业在未来市场竞争中获得新增长点创造了可能。