《2017天猫新国货发展报告》出炉 2018将成新零售爆发之年

2018.02.08 厨卫
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制造强,则国强;国强,则民富。27日,天猫在杭州举行新国货”MVP盛典,发布了《2017天猫新国货发展报告》(以下简称报告)。到底哪些国产品牌在刚刚过去的2017年表现亮眼并堪称新国货的代表呢?

《2017天猫新国货发展报告》出炉 2018将成新零售爆发之年

“新国货”这个词近几年被屡屡提及,指代的是国内新生产或新创造的一些国产货物,而非国内新兴品牌的产品。事实上,国货品牌并没有“老”跟“新”之分,主要在于是否有创新,这是关键所在。

一如美的、海尔、TCL、九阳、方太等等品牌,无一不是国内企业中的“老字号”,但由于每年大量的科研投入及充满科技含量、口碑爆棚的新品接连问世,这些“老”品牌照样大放异彩,撬动着整个家电行业的发展。

《2017天猫新国货发展报告》出炉 2018将成新零售爆发之年

在“新国货”们不懈的努力创新之外,还有一个至关重要的角色也起到推波助澜的作用,且影响力正在日益扩大,TA就是天猫。

在消费升级的时代大背景下,天猫始终在坚持一件事——赋能品牌、孵化“新物种”。

什么是“赋能品牌”?不妨举个简单的例子。美的洗碗机多年来一直未打开国内局面,在通过天猫大数据分析发现中式餐具清洗、烘干、储物、智能化等成了天猫用户频频提及的评价词,据此,美的设计了中式碗篮网,增强烘干、储存功能的洗碗机,一举破解多年来“水土不服”的问题,成为消费升级中的明星单品。

在2017年4月11日TES峰会上,天猫电器美家事业组总裁印井提出,“基于消费升级用100%大数据驱动,年内孵化出5到10个新兴行业,未来这些行业在3年内培育到百亿规模。”如今已成为现实。

《2017天猫新国货发展报告》出炉 2018将成新零售爆发之年

天猫电器美家事业组总裁 印井

2017年,洗碗机、扫地机、无叶电风扇、mini洗衣机、空净器、嵌入式微蒸烤、投影仪、曲面电视、豆浆机、hifi电饭煲10大“新物种”成为天猫国货家电增速最快的10大新品类。同时这些消费升级的新品类中,国货品牌的市场份额也高于国际品牌,成为“新国货”的典型代表。

在此其中,天猫大数据起到了决定性的作用,为国货品牌创新提供一条便捷通道。正是因为有了丰富而翔实的大数据,品牌得以对消费者的需求和痛点进行深入的挖掘,印井表示,天猫大数据正成为家电制造业的新“生产资料”,企业生产什么让用户说了算,让原本商品的自由发展,变为一种从高效的培育、到细节化运营,并形成了最终的成熟。

此外,印井强调说,2017年,天猫在不断尝试线上线下新零售的形式,但2018年,一定是线上线下新零售的爆发之年,可能是一些细分品类率先爆发,今年天猫也会更多思考如何从消费者角度出发,尤其是针对消费者的核心痛点,将着力打通其中未曾解决的问题,重构一套线上线下新零售的体验。

他还透露,为持续推进新零售,2018年天猫将联合品牌成立新品创新中心及IOT小组孵化新品类,让国货更加智能化、个性化、定制化。同时天猫将在线上推出“中国匠人”计划,同时结合苏宁、大润发等线下场景,助力国货全面崛起。

在本次“新国货”MVP盛典上,国际权威调研机构捷孚凯(GfK)还发布了最新的《2017全年中国电子家电行业报告》,数据显示,2017年中国家电及消费电子市场首次突破2万亿,其中,家电和通讯产品是中国技术类消费品市场增长的推动力。

《2017天猫新国货发展报告》出炉 2018将成新零售爆发之年

国际权威调研机构捷孚凯(GfK)中国区总经理  周群

同时,这些数据还呈现出趋优消费向在线渠道导入、客单价大幅提升两大特征,以上正是消费升级时代来临的有力证明。可以预见,未来3-5年,中国的家电行业将正式进入消费升级的成长和爆发期,而毋庸置疑的是,新国货和新零售的合体发力必将成为消费升级中最强劲的助推器。

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