IFA专访王显举：2018年TCL冰洗目标将突破450万台

一年一度的德国IFA展又火爆开展，全世界的主流媒体纷纷奔至现场，零时差报道。而作为专注用户健康生活的TCL，在今年的IFA展会上表现不俗。据悉，TCL免污式洗烘一体滚筒洗衣机（XQGM100-14508BDI）荣获IFA2018产品创新成果奖。作为专注于用户健康生活的TCL，一直以用户需求为原点，不断通过创意的设计、创新的科技诠释对美好生活的无限可能，为家人健康生活带来智能关爱和无限感动，所以在今年的IFA上，TCL冰箱洗衣机还荣获了2018最具创新力家电品牌。

（点击图片查看视频）

在2018IFA展会现场，万维家电网零距离接触TCL，采访到了TCL白家电事业部总经理王显举。看看他如何为我们进一步解读TCL，看TCL究竟是如何为用户带来更健康、更具科技魅力的洗衣机产品。

TCL白家电事业部总经理王显举

2018年3月，TCL洗衣机发布"免污+"战略升级，计划在2018年率先实现线下全产品线免污，现在已经过去了半年时间，计划的进展如何？执行过程中有没有遇到那些困难，又是如何解决的？

王显举表示，目前，"免污+"战略在全面落地和持续深化中，不论是免污式波轮洗衣机、滚筒洗衣机、桶中桶洗衣机，都已实现免污技术的落地。要让技术创新惠及千家万户，更推动整个洗衣机行业向健康洗护转型迈向新里程。在整个计划执行中并没有遇到很大的阻力和困难，这也得益于所有TCL冰箱洗衣机常年专注免污产品的积累和延续。早在2016年3月，TCL冰箱洗衣机便率先在业内推出了免污式波轮洗衣机，免污式洗衣机开始登上历史舞台。随后的免污式滚筒洗衣机、免污式桶中桶洗衣机都是一脉相承。TCL洗衣机已成为全免污系统解决方案的创立者、免污式洗衣机标准的制定者、中国轻工联合会首家特色产品认证获得者。

从2016年开始，TCL就专注于免污洗洗衣机的研发，前几届IFA展上也各有展出，那么今年又会给大家带来哪一些新品洗衣机，它们和以前的又有哪些不同和升级？

2018年TCL通过VR、场景创新，在IFA上为用户带来极致的产品场景和内容体验，让用户通过亲身的体验和场景的可视化，更加深刻的认知TCL免污式洗衣机。

今年IFA，TCL免污式洗烘一体滚筒洗衣机获得了产品创新奖。它采用水封舱免污结构，彻底隔离洗衣机内污垢、病菌及重金属污染。采用首创低温速干冷凝式洗烘一体机，双层高效金属冷凝器，实现40分钟极速洗烘一体——2件衬衫40分钟极速洗烘，即洗速干，2件衬衫26分钟极速烘干；同时将烘干温度实现50度低温烘干呵护，让衣物在低温烘干过程中，即使羊毛、羽绒、丝绸等材质也能实现精致烘干呵护，让洗衣烘干不再成为快节奏生活中的掣肘。此外，采用电机、风机BLDC双变频科技，实现45分贝洗涤静音，转速高达1400转，轻松支持洗衣机长期高效平稳运转，节能高效脱水不变形，动力持久20年使用；T-DI智能精准自动投放系统，1.2升超大容积，一次添加满足用户一月洗涤所需，创造舒适的生活空间。

TCL这几年一直关注为用户提供更健康的生活，推出了多个系列的免污洗洗衣机，那么这些产品的市场反响如何？

2018年上年TCL冰箱洗衣机整体销量突破200万台，全年目标是450万台，目前洗衣机位于行业第六位。根据产业在线数据，在国内， TCL洗衣机1-6月同比增长8.4%，6月同比增长11%；成为行业增幅最快的企业之一。

王显举表示，随着消费升级，用户人群结构的变化，消费者健康意识抬头，健康将成为家电产品的新风口，TCL免污式洗衣机不论是从销售数据看还是用户反馈看，均得到了市场与用户的高度认可。

今年内停止非免污式洗衣机产品的研发投入，到2020年停止生产非免污式洗衣机，为更多用户提供免污式洗衣机所带来的健康呵护，打造100%的全免污健康洗涤呵护。从全免污到免污+，TCL洗衣机正通过产品技术的持续升级，为用户打造一个健康的“免污家”，让技术创新惠及千家万户，更推动整个洗衣机行业向健康洗护转型迈向新里程。

大家都知道，2018年是人工智能大爆发的一年，那么未来TCL洗衣机洗在人工智能方面有什么布局吗？

王显举表示，TCL认为不论是人工智能、还是智能家电，其根本需要服务与用户便捷、简单、高效的生活所需，解决实际的生活难点痛点。

其次，智能是未来大的趋势，TCL冰箱洗衣机在发展中也会坚持智能化元素。智能不仅是一句口号，一个噱头，而是能真真正正为用户服务。智能化是人们对美好生活追求的一种体现。TCL认为智能化家电并不只是让产品能联网，而是通过科技手段，让产品更加理解用户所需。使用科技手段实现更极致的产品体验。

TCL已经实现了产品的智能化终端，不断的布局智能终端设备。在智能洗衣上，洗衣机会根据用户选择的衣物类型、数量和脏污程度智能设置最合适的洗衣参数，同时通过APP提供的智能小Q，用户更可以通过自然语音控制进行智能洗衣，带来便捷的使用体验。TCL免污式洗衣机T-DI智能精准自动投放系统，1.2升超大洗涤容积，一次添加满足用户一月洗涤所需，创造舒适的生活空间。

随着消费品质的升级，越来越多的消费者也更注重自身更精细化的要求，如“健康”就成为消费者最为关注的一个大方向。TCL洗衣机产品在为消费者定制“健康”方面，又是如何推动实现这一理念的？

首先，秉承务实创新的企业理念，为用户健康生活而创新是TCL冰箱洗衣机的初心。2016年正式推出首创免污式洗衣机全新品类，以技术创新引领时代健康之需，在波轮洗衣机上首创全封桶免污结构，隔离内外桶之间的污垢病菌，在滚筒洗衣机上采用水封舱免污结构，彻底隔离洗衣机内污垢、病菌及重金属污染，实现波轮、滚筒洗衣机全免污解决方案，从此告别洗衣二次污染；以敢想敢为敢坚持的创新精神践行大国品牌。随后先后推出免污式波轮洗衣机、免污式滚筒洗衣机、免污式桶中桶洗衣机，2017年成为全免污系统解决方案的创立者、免污式洗衣机标准的制定者、中国轻工联合会首家特色产品认证获得者！

2018年，作为行业全免污系统解决方案创立者的TCL洗衣机，将“全免污”全面升级为“免污+”战略。今年内停止非免污式洗衣机产品的研发投入，到2020年停止生产非免污式洗衣机，为更多用户提供免污式洗衣机所带来的健康呵护，打造100%的全免污健康洗涤呵护。从全免污到免污+，TCL洗衣机正通过产品技术的持续升级，为用户打造一个健康的“免污家”，让技术创新惠及千家万户，更推动整个洗衣机行业向健康洗护转型迈向新里程。

在2018年前半年，TCL洗衣机出货超过100万台，收入同比增长16.6%，行业排名第六。与2016年同比，滚筒占比由15.2%上升至26.8%;大容量占比由18.4%上升至42%，品牌指数由58上升为70，TCL洗衣机连续多年实现有质量的增长，TCL又是如何实现这一点的哪？

TCL冰箱洗衣机一直秉承务实创新的理念，所有的产品与技术创新都是以真实用户需求为起点，通过设计和技术解决用户在居家生活中遭遇到的实际痛点，为用户的健康生活保驾护航。TCL认为做实业就是踏踏实实的聚焦产品，让产品融入更为人性化、贴近用户的科技功能，才能获得成功，带给用户美好生活。

在产品的整个研发、设计、生产、制造的过程中，TCL冰箱洗衣机秉承着“工匠精神”。正所谓简单的事情重复做你就是行家，重复的事情用心做你就是赢家。TCL在何细节上都严密把控，将精工细造倾注于产品的每一个细节。20年倾力于产品的精雕细琢，坚守实业，择一事终一生，这既是TCL对自己要求，也对TCL企业的文化的发扬与传承。

针对洗衣机对衣物造成二次污染的问题，TCL创新开发出免污式洗衣机这一全新品类，解决了大部分用户的洗衣难题，是什么样的理念驱动TCL来进行这样的研究？

秉承务实创新的理念，为用户健康生活而创新。以真实用户需求为起点，通过设计和技术解决用户在居家生活中遭遇到的实际痛点，为用户的健康生活保驾护航。TCL认为做实业就是踏踏实实的聚焦产品，让产品融入更为人性化、贴近用户的科技功能，才能获得成功，带给用户美好生活。

以洗衣机为例，TCL洞察到传统洗衣机无法解决二次污染的用户痛点，历时三年推翻无数次方案，这才首创革命性、颠覆性免污式全新品类，让用户彻底告别洗衣二次污染、交叉污染，成为全免污系统解决方案的创立者，免污式洗衣机免污标准的制定者，中国轻工业联合会首张特色产品认证的获得者。

一般情况下，市场的销量和营业额是成正比的，但是在2018年一季度，整个洗衣机市场在零售量方面表现一般，只增长7.4%，但是零售额方面却均实现了高速增长，增幅高达15.0%。为什么会出现这种状况哪？

王显举表示，首先，洗衣机行业整体增长平稳，但零售额缺大幅度提升，这说明市场已经进入新的阶段。经济迅速发展以及消费人群结构的变化令用户对于家电产品的需求也随之提升。家电产品不再只是满足用户基础功能需求，而是必须与用户多场景使用需求、情感护理体验需求、以及健康需求保持一致。品质、健康类家电产品越来越受到用户的认可，健康成为引领市场的趋势之一。

TCL冰箱洗衣机2018年上年整体销量突破200万台，全年目标是450万台。根据产业在线数据，在国内，TCL洗衣机2018年1-6月同比增长8.3%，6月同比增长9%；之所以能逆势增长， 正是健康产品获得市场认可的表现。