欲与OLED试比高 QLED电视决战旺季底气何在?

2018.09.28 平板电视
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文/中国电子报

家电行业处于发展的调整期,家电竞争激烈且消费者更加理性。如何进一步激活市场和促进消费,主流家电厂商都在努力寻找答案。目前中国彩电市场逐步向高端转型,很多新技术、新产品难以体现价值,典型表现是OLED、量子点(QLED)等新产品销量都不如预期。但是,随着国庆、双十一、双十二乃至元旦这些消费旺季的到来,近日各主流电视厂商均在积极备战,宣称将祭出产品、技术、价格、营销等各种手段,誓与竞品拉大差距,中国市场上OLED和QLED各有优势。那么,电视厂商策略如何?底气何在?

欲与OLED试比高 QLED电视决战旺季底气何在?

双管齐下

守产能优势祭出价格武器

近两年来,QLED电视和OLED电视一直在高端电视市场激战,不是QLED电视领先,就是OLED电视险胜,竞争呈胶着状态。

据市场调查机构IHS Markit的统计,今年第一季度全球QLED电视在高端电视市场不敌OLED电视,但是第二季度三星QLED卷土重来,又坐上了高端电视市场的头把交椅。这很大程度上要归功于三星近两三年来在75英寸及以上尺寸QLED电视市场的持续耕耘。据BusinessKorea报道,三星第二季度在75英寸及以上尺寸电视市场的占比高达57.9%,与OLED电视阵营的索尼、LG拉开了差距。

受制于OLED电视面板供应问题,OLED电视阵营近两年来主攻55英寸和65英寸市场,只有少数OLED厂商推出过77英寸的产品,而且产量极为有限。而75英寸及以上尺寸的电视市场正逐年攀升。三星为了守住高端电视市场领先地位,强化比较优势,在75英寸及以上尺寸QLED电视市场积极布局,与OLED电视阵营展开差异化竞争,取得了一定的成效。在接下来的全球销售旺季,三星依然会在这一尺寸段主动出击,保持QLED电视的优势。

相对而言,55英寸、65英寸尺寸段便成为QLED电视和OLED电视厮杀的正面战场。在9999元55英寸OLED电视出现后,三星在今年上半年推出了首款万元以内的QLED量子点电视Q6F。然后,55英寸OLED电视最低价不断被刷新,55英寸QLED电视价格也随之下降,价格比拼非常激烈。据了解,为迎接接下来的销售旺季,QLED阵营已经在55英寸电视上准备好了足够的价格手段,愿收渔翁之利的消费者可以密切关注价格变化。

目前,65英寸OLED电视价格比同尺寸QLED电视略高,原因还是产能问题,因为8.5代线切割65英寸面板不是十分经济,所以65英寸OLED电视价格策略与55英寸相比显得保守一些。而液晶产线的成熟给65英寸液晶面板产能释放造成可能,也给65英寸QLED电视充分的降价空间。因此,普遍认为,在接下来的旺季,65英寸市场是QLED和OLED真正交锋激烈且可以获得销量的领域,竞争会很激烈。

补齐不足

QLED色域超过OLED

与传统液晶电视相比,当前的量子点电视是光致发光量子点电视,通过量子点显示技术的应用来弥补传统液晶电视色域过窄的缺憾,进一步延长液晶电视产业的生命力。

中科院院士欧阳钟灿曾指出,量子点技术是指LED蓝光照射到不同半径的量子点上,可以改变光的波长,能呈现出纯正白光的红蓝绿三个组成颜色,所以采用量子点技术的液晶电视色域理论上能够达到110%。通过量子点技术,液晶显示的色域可以超过OLED。

三星和TCL目前都在利用量子点膜技术来改善传统液晶电视的画质,用足了量子点的优势。据了解,三星在2018年推出了Q6F、Q7F、Q8C、Q9F系列,共9种型号的QLED光质量子点电视,采用了全新量子点涂层技术,带来更接近真实的色彩。三星Q9F能呈现高达2000尼特的峰值亮度,这个亮度是普通电视的6倍,是WOLED的3倍,也是人眼所能感知的舒适的亮度峰值。而TCL今年量子点电视新品X5应用了行业领先的原色量子点技术,具有色域高、色度纯、色彩久三大特点,能展示更加丰富的色彩以及呈现更清晰的画面细节。

面对OLED技术的竞争,量子点技术也在不断进化。面对OLED由于自发光带来的轻薄优势,三星Display研发出QD on Glass技术,去掉量子点膜,直接将量子点材料印刷在玻璃导光板上,减少了厚度。在IFA2018上,TCL展出了采用QD on Glass技术的量子点电视,明年可能会面市。

而且量子点技术正由光致发光向电致发光方向演进。后者也是一种自发光显示技术。由于采用无机材料,不仅稳定性更强,还可以实现柔性显示和印刷显示。浙江大学教授彭笑刚预计,3-5年时间电致发光量子点技术就可以开始逐步走出实验室,进行商业化应用的尝试。

保证寿命

QLED电视比OLED更耐用

如果说营销上的针锋相对和技术创新上的取长补短是QLED“赶超OLED”底气来源的话,其最大的信心还是来自消费者。

今年以来,一系列OLED电视的出现烧屏的现象让舆论界再次关注OLED的寿命问题。据媒体报道,索尼OLED A1E电视在美国、俄罗斯两大市场均出现了烧屏事件。据ZDNet报道,韩国仁川机场大韩航空的会员俱乐部内,LG一台2018年款OLED电视由于不间断使用而出现了烧屏问题。这不禁让人联想到三星之前也发布过OLED电视,但是因为寿命问题,三星放弃将OLED技术用在电视上,而是专供手机市场。一般来说,电视的使用寿命是7年,但是消费者在实际使用的过程中很可能超期服役,而手机则更换频繁,也很少在一个画面上长久停留,在手机等小屏幕上能很好规避OLED烧屏和寿命问题。这也从一个侧面说明烧屏问题在作为耐用品的电视上不是那么容易解决。

“从长期来看,消费者会选择QLED电视。因为与OLED中使用的有机材料不同,QLED不会出现随着时间的推移发生降解的问题,更加耐用。”一位专家向记者表示。

Nanosys大中华区总经理罗忠升表示,量子点电视和OLED在蓝光波长方面基本趋同,但寿命差异巨大。LED液晶电视和量子点电视的蓝光光源都是无机材料,在本质上会有比OLED长得多的寿命,数据表明至少长5倍以上。

海信激光显示股份有限公司总经理高玉岭也曾指出,OLED电视仍然存在寿命问题。即使封存有机发光材料之后,要让它们产生更高的亮度和显示更好的色彩都非常难。如果增加亮度,这些有机发光材料,很快就会因材料劣化而降低发光能力,所以OLED电视更高的清晰度与更高的亮度产生矛盾。

在过去的三四年间,关于QLED电视和OLED电视的争论从未停歇,孰优孰劣各有评说。近两三年OLED电视由于索尼加入、产品线增多、价格区间变大等因素,在全球争取到了一部分的市场份额。但是无论从眼下的性价比比拼,还是长久的使用寿命比较,QLED电视都有值得称道的地方,这也是QLED电视参与者不多但依旧强势的原因。一项显示技术是否具有生命力,最终需要市场的长时间检验。

目前,OLED电视和QLED电视都在提升消费者视觉体验,为消费者提供差异化的价值点。面对正在到来的全球销售旺季,不管竞争如何激烈,不管最终由谁胜出,都会为彩电产品的提升、为消费升级做出贡献。

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