2018.11.02 空调
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11月1日，御蝶绽放，奥克斯空调新品发布会在杭州落幕。会上，双方基于天猫与奥克斯空调的优势能力，未来在营销协作、产品定制等诸多方面的合作进行交流探讨，打造了奥克斯空调与天猫营销协作新的里程碑。
此次发布会，针对即将到来的天猫双11全球购物狂欢节，奥克斯与天猫将力争在销售层面取得突破，共同构建合作新高峰；在营销协作方面，双方将通过深化线上线下的全渠道合作，聚焦碎片化的社交生态中有效触达目标消费群体，提供随处随享的消费体验。而在新零售赋能方面，将通过对用户需求的深度挖掘，在新的购物需求环境下拓展目标市场。
（奥克斯空调全面启动双十一启动）
在天猫双11全球购物狂欢节期间，奥克斯还将携手天猫独家打造欧阳娜娜联名款产品御蝶，助力驱动新一轮的业务增长浪潮，全面打响奥克斯空调天猫双11全球购物狂欢节的开门红。
明星联名款空调联合发布，以数据化变革应对消费升级
发布会现场，大面积时尚粉与蝴蝶元素的运用，充分强调了奥克斯新品空调御蝶独有的设计美学。创意花墙装置以“御蝶”两字为中心，将粉色蝴蝶打造成唯美的排列矩阵，每一位到场嘉宾领取的蝴蝶，被自由的安放到花丛中，俨然营造了一幅蝶舞翩翩的动人场景。
（发布会现场主题签到）
作为本次发布的主角，奥克斯首款女性适风空调——御蝶，目标人群精准定位女性消费者，设计采用渐变的高级粉，营造了唯美的镜头感与时尚性。而在技术上，这款空调采用了自主研发的智能控风算法，根据空间温度调整风速和温度。能够快速冷暖，30秒速冷，60秒快热，配合大角度的出风口，完全能够满足女性消费者柔风护肤，冬日依旧可以保持水润的特有需求。
值得一提的是，御蝶空调还搭载了天猫精灵智能互动系统，有效加强了目前智能空调市场上语音交互通话不尽人意的局面，成为这款新品的又一大亮点。具体而言，用户可轻松通过天猫精灵互动，实现奥克斯空调设备之间的通话交流。这样功能的设计，不仅可以有效加强智能语音控制，同时与其他智能设备形成联动，适应时尚女性对于智能家庭的全网式需求。
（奥克斯新品空调御蝶照片）
做为奥克斯空调的首席产品艺术官，本次与奥克斯共同打造联名款空调的产品主推人欧阳娜娜，也通过视频的形式在美国为联名款空调“御蝶”站台造势。
此次奥克斯发布的新品御蝶空调，作为市场需求决定产品生产的一个典型案例，是消费升级背景下的“她”经济的产物。面对未来持续细分与精细化的市场产品需求变革，奥克斯空调将进一步扩大与天猫深度合作，以数据打通为契机，沉淀高价值消费数据，打造基于需求为基础的全营销投放模型。进一步依托阿里巨大的消费数据优势，推动C2B 制造转变，这正是新零售对制造业强大推动力。
品质迭代升级，使用60天无理由退货打造天猫双11星级体验
好品质，有底气。天猫双11全球购物狂欢节期间，奥克斯空调间将持续执行“使用60天不满意退货！“的售后政策，以高品质产品及人性化售后政策让消费者放心，给消费者呈现全程无忧的购机体验。这不仅仅是一次品牌营销与服务的政策突破，更多的则是企业的品质管理、营销渠道管理与售后服务管理三大体系联动的一个系统性工程。
（发布会现场蝶变舞蹈）
“品质”是奥克斯品牌中一个重要“基因”。多年来奥克斯始终遵循“品质是基石，创新是灵魂”的企业理念。奥克斯空调的生产已全面进入了智能时代，融合数字化、网络化、智能化的流水线，实现一体化全自动生产。拥有国家级实验室，经过严格工况环境测试，确保空调在各种环境下稳定运行。开创出高效低耗的生产模式。智能制造让奥克斯在产品质量上不断实现突破，更是让奥克斯空调连续5次荣获“品质标杆奖”。
不仅如此，对品质的追求奥克斯仍也在不断“加码”。据了解，近5年，奥克斯在品质、创新、效率上累计投入30多亿元。除了资金上的大手笔投入，对品质的严格把关，也是让消费者放心的理由。每一台奥克斯空调在出厂前都要经过200多道检测工序，6000多个小时的恶劣工况测试，其原材料更是可追溯到三级供应链。
（发布会现场双十一政策解读）
在这个互联网消费主导的电商购物街上，全面开展“使用60天无理由退货”活动，奥克斯首家将评判品质好坏的标准尺度直接交给了用户，由以往国家标准、行业标准、技术参数，变成以产品性能表现、用户使用体验为准，用户成为唯一的中心和主角。在消费降级论调甚嚣尘上的当下，此举除了提振市场，刺激购买欲，提升购买信心，奥克斯还在彰显新制造特色，成为消费者狂欢购物节奥克斯平台上的一剂销售的强心剂。
携手共赢聚首天猫双11开门红，多维合作剑指销量新高
高品质确保了奥克斯品牌在销量上一路领先，数据显示，奥克斯电商量、额增长率和好评率连续几年排名第一，在，今年“6•18电商购物节”期间，奥克斯线上销售额突破40亿，是去年同期的2.3倍。“网批模式”也呈几何式增长，截止到今年8月，奥克斯线下销售规模已超去年全年。在家电行业整体增速放缓的大背景下，奥克斯凭借“电商、网批模式”双模助推，使空调销量连续两年爆发式增长，稳居行业前三。
（活动发布会现场奥克斯与天猫合作回顾）
天猫家电见证了在消费升级和网购大潮的推动下，奥克斯借助平台赋能积极拥抱电商，挺进国内家电最前端的过程。当然，作为重要的战略合作伙伴，奥克斯同样见证了天猫推动新零售布局的过程。作为奥克斯重要的合作伙伴，天猫平台对奥克斯将一如既往的提供多维度的数据与营销支持。
（天猫大家电及猫宁总经理老于现场发言）
会上，天猫大家电及猫宁总经理老于表示，“作为天猫双11全球购物狂欢节的主场，天猫将发挥自营电商更高效的平台优势和更稳定的物流体验，帮助奥克斯完成需求决定生产、渠道引导生产、营销促动生产的供给模式转型升级，全面达成天猫双11全球购物狂欢节销量与口碑的双丰收！”
结束语：
生产极致的产品，提供更好的服务，这正是源于奥克斯“以用户为中心，不断进行技术升级提升用户体验”的客户意识。奥克斯力求通过技术创新，精准把握用户需求，为用户的生活创造更高的价值。
在即将到来的2018年天猫双11全球购物狂欢节正是升级服务标准的时机，奥克斯为此已经做好充分的准备，在品牌与消费者的融合上将会又迈出新的一大步。
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