老板电器818厨房狂欢节收官,“10月感恩季”上线

2019.09.09 新闻中心
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8月18日,老板电器联动广州、杭州、西安、武汉、长沙等全国50城开了一场满是“中餐厅”元素的厨房狂欢节,带来10余款厨电新品,邀请《中餐厅》星厨林述巍、各大城市知名厨师“做你爱的菜”……现场互动气氛热烈,老板电器掀起了一场厨电行业的“狂欢盛典”。

老板电器818厨房狂欢节收官,“10月感恩季”上线

(老板电器818厨房狂欢节活动现场)

从前期的创意H5、“城味打榜专区”,到后期联合全渠道引爆厨房狂欢节,在这一场狂欢节中,老板电器深度结合《中餐厅》IP,通过一环扣一环的创意,将品牌与消费者链接起来,实现与消费者的深度沟通,成功向消费者传递品牌理念及文化,赋予狂欢节更深层次的意义。

优质UGC联动线上线下,点燃品牌传播声量

一场成功的品牌活动,第一步就是要获得消费者的关注,这就要求品牌要在活动前期建立有效的互动,引发更多消费者的共鸣,快速抓取更多的有效流量。

如何才能精准“命中”有效流量?“共鸣点”的设置尤为关键。凭借着良好的市场嗅觉以及40年与消费者打交道的经验,老板电器发现,现代年轻人虽然面临着世界各地的美食诱惑,但也抵挡不住他们对家乡美味的“偏爱”。

活动前期,老板电器瞄准“家乡味”这个引爆点,在线上发布创意H5,利用UGC的模式,激发网友的参与感。

老板电器在互动的H5中,专门设计多个个性化的互动环节,包括为家乡味打call、亲手画出自己最推荐的家乡菜、经营家乡味的中餐厅等,强化H5的互动性和趣味性,吸引参与者形成自发性的二次传播,引来爆炸式的关注,提前扩大预热活动声量。

老板电器818厨房狂欢节收官,“10月感恩季”上线

(H5吸引众多消费者参与)

除了有趣的互动环节,老板电器还把UGC内容与品牌活动完美融合,从文案引导到奖项设置,统一露出818活动信息,呼应主题。同时,把H5线上互动延伸至线下,将H5生成的“城味榜”进行创意设计,在门店终端设立“城味打榜专区”,线上线下环环相扣,形成线上与线下多维度的立体营销闭环,巧妙地扩大了品牌的传播声量。

从这些动作中,可以看出老板电器精准的洞察力。“家乡味”这个点不仅贴合《中餐厅》IP传递中国饮食文化的理念,而且完美匹配老板电器还原地道中国味的品牌内涵,再加上优质的UGC内容,老板电器“818厨房狂欢节”已赢在起点。

深挖节目IP价值,多维度打造专业厨电形象

一次成功的营销不仅是走流量,根本还是走人心。换而言之,品牌通过一场活动,让消费者深刻认知品牌形象以及品牌文化,才能算得上真正意义上的成功。

“818厨房狂欢节”推出时,正值《中餐厅》第三季热播。节目的每一集播出后,都几乎霸屏各大网站头条,其IP价值持续上涨。老板电器作为《中餐厅》的两季“元老”,充当着节目后厨的中坚力量,节目“水涨船高”的热度,也为老板电器的品牌塑造创造了良好时机。

老板电器抓住这一时机,将《中餐厅》IP与活动做更深度的结合。老板电器专门为“818厨房狂欢节”建立起了围绕节目的传播体系,在微博、微信两大平台,紧跟节目进度,发布#世界上最小的中餐厅#话题、《中餐厅》星厨林述巍互动视频,构建“818厨房狂欢节”与节目的强关联。

老板电器818厨房狂欢节收官,“10月感恩季”上线

(老板电器官博发布《中餐厅》相关话题)

除了线上的传播体系,老板电器更是把《中餐厅》中的厨房餐桌物料以及同款厨电布置在各大门店中,吸引消费者体验老板电器产品的魅力,通过体验进而认可品牌的中式烹饪基因。借势综艺节目,强化品牌印象,通过在线上线下搭建节目配套体系,老板电器将其专业的厨房电器品牌形象根植于消费者观念之中,将《中餐厅》的IP价值发挥到了极致。

品牌“搭车”IP的营销手法早已司空见惯,与别人不同的点在于,老板电器不是简单地借助《中餐厅》的IP流量进行品牌宣传,而是挖掘《中餐厅》IP的深层价值,并将之与品牌形象结合起来,为消费者呈现更立体的“专业厨电电器”品牌形象。

50余城全渠道联动,引爆“818厨房狂欢节”

H5、城味榜、《中餐厅》IP……一系列动作之后,“818厨房狂欢节”已经吊足了消费者的“胃口”,接下来就是“818厨房狂欢节”的落地。老板电器联动全渠道,邀请《中餐厅》明星主厨林述巍、各大城市知名厨师,同时在广州、杭州、西安、武汉、长沙等全国50余个城市同时举办8.18老板厨房狂欢节, 将前期积攒的品牌声量集中释放,将活动推向高潮。

活动现场,老板电器首次发布集成油烟机、中式蒸箱、燃气热水器、洗碗机等新品,并带来《中餐厅》同款厨电,在“神秘”新品的集中亮相下,引发了整场活动的第一波“小高潮”。

在新品发布之后,《中餐厅》大厨林述巍的惊喜现身再次将整个现场气氛推到“顶峰”。林述巍不仅为现场观众带来了“颠锅比赛”的互动游戏,还分享了《中餐厅》节目拍摄时的趣事,将《中餐厅》IP贯穿活动前、中、后期,进一步加强《中餐厅》与品牌关系紧密连接。

老板电器818厨房狂欢节收官,“10月感恩季”上线

(林述巍与现场观众在比赛“颠锅”)

活动现场,老板电器还推出“百万奖金池全楼层免单”、“100份超值礼品”等福利,为现场观众带来“狂欢”大礼,呼应活动“狂欢”主题,整场活动完美收官。

通过818厨房狂欢节,老板电器不仅呈现营销实力,还建立了中式烹饪与品牌的强联系。从“家乡味”一个小口入手,通过环环相扣的趣味环节,老板电器对家乡味、消费者甚至中式烹饪的深入洞察一一体现出来,品牌“更懂中式烹饪更懂你”的形象也深入人心。与此同时,这场活动也让更多消费者感受到老板电器“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的使命和初心。

环环相扣,打响品牌下半年品牌营销战

在这个多变的时代,对任何企业而言,想要抓住更多流量,营销方式就必须带有用户思维。老板电器能够成为年轻消费者喜爱的厨电品牌,就得益于其在营销上的敏锐嗅觉。

仅在今年,老板电器已为营销界贡献了不少“亮眼”案例,如“40周年蒸箱产品战略发布会”、“蒸味·中国 寻味十城”发布会以及“厨房里的高能玩家”三大“亮眼”营销活动。这些活动创新营销方式,从不同的角度切入消费者的不同需求,与消费者达成深度互动,实现深度品牌教育。

此次818厨房狂欢节的成功,可以算是老板电器下半年营销活动的“开门红”。在818厨房狂欢节结束不久后,老板电器迅速推出“10月感恩季”系列活动,延续818厨房狂欢节“回馈”路线,9月1日起重磅推出“40周年谢谢你呀大礼包”、“40周年定制厨房5件套”等“老板特色”礼包,延长“狂欢”时间的同时,吸引消费者持续关注。

看这阵势,这场长达两个月的感恩季活动也将精彩不断。至于老板电器具体会怎么玩,大家不妨多关注一下,两个月后,我们再来探讨。

老板电器818厨房狂欢节收官,“10月感恩季”上线

(老板电器40周年谢谢你呀)

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