AWE专访格美淇高灵军：力推移动互联新品

【万维家电网报道】中国上海—2015年3月11日—2015 中国家电博览会（AWE）在上海举行，国内外众多家电巨头亮相本次展会。AWE展览面积位居国内同类家电展之首，并且声名远播至整个亚太地区，被誉为亚太地区家电行业发展的“风向标”。3月11日，万维家电网也有幸采访到了广东格美淇电器有限公司营销总经理高灵军高总。

    2015年将推出最新移动互联新品

    高总说：随着现在互联网进一步深入人心，移动互联成为我们生活不可或缺的方式。迎合整个行业市场发展的趋势，在2015年格美淇也适时推出和移动互联相融合的一些互联网新品，这次也会在2015年陆续上市。

    格美淇迎合市场发展 产品渠道品牌调整

    高总在谈到发展时向我们表示,对格美淇来说，应该说这是一家老牌的热水器企业，本身有自己的一些优势和特点。在过去一年，受宏观经济环境和行业主题发展的话，会有一些阻力，但是在以下三方面做了相应调整，应该讲也是迎合了市场发展。

    首先在产品技术研发方面，2013年调整了整个技术研发的思路，改变了以往的跟随策略，更多地采取主动出击，与我们的目标消费群建立广泛深度的交流平台。这样的话使得我们及时掌握目标客户的消费心理、消费需求和动态，实时调整更新我们的产品结构。应该说最近我们推出的格美淇产品和市场发展的趋势和消费者的吻合度非常高，这一点上也是领先其他的同类品牌。

    第二点经过两年多的精耕细作，在二、三、四线市场搭建起完善的营销体系。无论是从客户到终端逐步形成了对格美淇的认知和认可，建立比较好的合作伙伴。通过流通企业和自身制造企业的努力，在过去一年克服很大困难，取得了相对来说超出预期的汇报。

    第三点格美淇是从2013年逐步开始启动品牌战略以后，过去一年我们逐步在品牌传播的宽度、深度、广度方面应该做得更加专业和到位。同时我们也结合一些专业的4A公司为我们提供合作。

    未来进军高端市场

    格美淇作为老牌企业来说，毕竟在中国大陆市场整体品牌的知名度还比较低。针对所能体现的品牌内涵，品牌主张和品牌价值过去两年没有很好地急于把它填充很多内容。2015年基于品牌战略会做更多的调整，今年会明晰格美淇自身品牌定位，明确品牌内涵和价值，在这基础之上相应的基础结构也会做调整。中高端产品，智能和移动互联相融合的产品会陆续推出。为了迎合产品的定位，渠道也会走多元发展，会进入一、二线市场的主流通路。同时和相关企业展开广度联盟，实现品牌特定人群的高端的传播。

    各方面寻求突破实现绿色节能减排

    结合自身行业特点，也在积极寻求一些突破。着重从新材料、新工艺和新的技术方面寻求一些符合国家甚至全球未来发展的绿色、低碳、环保的发展趋势。而且这些工作一部分已经用于产品方面，像现在自身有发明专利的全新的加热系统，它可以非常高效地在最短时间达到消费者洗浴的要求，很好地节省电能。同时还增加了聚能的技术，保证实现尽可能高的电能的转换率。这方面，现阶段已经实施转化，接下来在部分材料和零部件方面也会做出相应调整。

    智能市场 多元化发展

    智能基于两方面考虑，一方面是技术发展的先进性，它代表先进性。另外一个层面基于消费者使用的便捷性，要结合这两方面考虑智能。所以目前我们功率热水器在智能方面，已经应用的智能技术主要有我们的人机互动，根据消费者不同年龄段的使用，会自动设定相应的加热温度和其他的出水量。类似于我们现在所说的智能率。第二点是记忆功能，现在一旦家里停电，或者是消费者离开一段时间，热水器在这段时间会处于休眠状态，当用户回到家里会自动启动。按照前段时间用户使用的模式和习惯会自动设定，在规定时间会为你提供相应热水。第三方面是自身有一些预约和ECO节能模式。在平时使用的过程中，用户没有特殊需求的话会启动经济、节能方式。第四方面更多地是基于消费者的需求，像今年推出的在热水器上推出娱乐功能，我们叫会唱歌的热水器。也是希望消费者在洗浴的过程中是一个放松的过程。

    基于企业的总体经营策略，从多元化角度来说格美淇更多地给自己的定位是基于水系统方面的整体解决方案。所以未来多元化永远是和水相关的。格美淇现在产品线从电热、燃热和空气能，未来会让一些空气净化器、净水器等，所以围绕这套生产线会打造自己小的智能生态圈。