2016年终盘点：志高“三剑出鞘”助推中国制造升级

回顾2016年的中国空调市场，随着库存已经逐渐“泄洪”、原材料价格上涨、企业转型、产品升级等因素影响，历时一年多的“价格战”终于告一段落。从市场运行上来看，大落大起、跌宕起伏是2016年的一个基本特征。在这个过程中，作为空调业四大家族之一的志高，凭借其高端化、智能化、全球化的三大战略强势亮剑，直指行业前三。

这一年里，空调市场的格局依旧是刀来剑往，美的、格力、志高、海尔等企业之间竞争日趋激烈。从二十余年磨一剑到现在的全面“亮剑”阶段，志高秉承“天下武功，唯快不破”的理念，以三大战略的快速落地、互相融合，推动着中国空调制造的升级迭代。

第一把剑：智能化匕首

智能是当前空调企业所能利用的最有力的一把利刃。2016年，经历了下半年以来的空调市场火爆的“一波流”，在完成产能过剩和去库存等压力清理之后，空调行业正迎来了高能效、智能、健康的产品升级，更准确的说是智能化空调产品的占比迅速提升，“空调智能化”已成为空调业共识。

最近几年来的志高产品策略，可以说均是以智能云空调为开路尖兵，重点提升智能变频精品的市场占比。2016年9月，在传承前两代产品智能云定制、智能云诊断等核心功能的基础上，志高新发布了具有颠覆性意义的智能王3代新品，打开了由单品迈向生态布局的高层次竞争。此外今年还有主推的工匠大师精品156款、158款等加入智能化精品的阵容，多款带有智能化功能产品的推出，使志高在号称智能空调“新元年”的2016年迅速树起智能、健康、节能等差异化的新标杆，满足消费者对高水准、高舒适度的生活体验需求。

匕首堪称格斗中最具威胁性的攻击武器，而志高这把智能化的匕首真正做到了“例不虚发”。在《消费者报道》杂志一项专项评测显示：中外六大空调巨头的智能空调送至第三方的国家级权威检测机构横向对比测试。结果显示，智能空调最强者最终花落志高，力压其余的格力、松下等中日其它五大品牌，夺得智能指数和综合性能“双料冠军”，成功抢占了智能空调的行业制高点。

第二把剑：高端化重剑

2016年，持续了近两年的价格战有所收敛，升级转型高端同样成为了行业的主流。“重剑无锋，大巧不工”。高端化战略成为了志高在激烈的空调市场竞争江湖中的“玄铁重剑”。

驾驭重剑的关键点在于：重剑须以强大内力方能施展。同样，志高的高端化成果并非一蹴而就。实际上自2015年开启高端转型战略而来，志高再一次走在了行业的最前端。一方面，凭借主角智能王、工匠大师精品等系列屡屡引爆成为市场焦点，通过应用行业最前沿的智能云技术、工匠精神内涵的品质以及艺术融合创新等原创性产品，志高成功卡位高端跑道，将高端空调标准推向一个新层次；另一方面，借助一系列的品牌组合重拳，构建起自我转型升级的内在驱动力，包括签约奥斯卡终身成就奖成龙作代言人启动高端战略转型，此后在品牌上通过奥运体育营销、登陆纽约时代广场广告位等等一系列大事件，在全球范围内构筑高端品牌形象。

除了品牌、营销等传统套路以外，实际上关键还得看产品。为了练好高端化这柄“重剑”，志高还在自身产品优化上苦炼内功。摈弃空调业过去纯粹以企业为主导的产品升级路径，志高以开放征集“产品体验官”活动、40亿元保额的“全民体验计划”等举措，从用户端切入，双向推动志高产品的高端化进程。

第三把剑：全球化长刃

国内空调市场经过20多年的发展，面对需求结构发生变化的新常态，已经难以再现当年的动辄20%以上的增长。在国内市场面临天花板的同时，不少企业开始将目光投向海外市场。秉承智能化、全球化两大利器，将市场利剑的触角伸至海外，迈入全球化成为志高冲刺空调行业宝座的进一步目标。

11月份，志高首次将全球客商年会从中国移师海外迪拜召开，邀请了全球200多名客户与会，并高调展露“全球化”新野心，这是志高打响产品智能化、成功立足品牌高端化后的另一制高点。据了解，2016冷年志高在海外一线市场均表现强劲，在全球高端品牌林立的北美、欧洲、澳洲市场分别增长约120%、50%、60%，其业绩增长态势为业界普遍看好。正是由于在海外的良好业绩，志高才有底气、实力敢于在奢华之都迪拜高调“亮剑”，继而在全球范围内抢食高端。

进入2017年，在行业发展遭遇天花板的前提下，处于转型升级十字路口的空调市场正在摆脱传统旧轨道，迎来价值竞争新拐点。寻找新的增长点成为了以志高为首的一批空调企业的战略调整动因。也正是在这样的一个充满不确定性的行业新常态里，志高的智能化、高端化、全球化的三剑合璧，将有可能使其成为旧时代的破局者，也会是新时代的引领者。