消费追求理念转变升级 小家电迎来春天新机遇

科技的发展迅猛，在互联网的风波中，家电的智能出现，给人们的生活带来了一种新的方式，一些便捷的家电收到越来越多的消费者喜爱。反而是彩电、冰箱等传统家电行业的低迷趋势，呈现出欣欣向荣的发展环境。根据据中怡康数据显示，在整体家电行业规模同比增长趋势放缓的背景下，除了烟、灶、消传统厨电三件套外，电烤箱、电饭煲、洗碗机、微波炉、食品料理机、煮水系列等小家电产品的零售规模也呈现出快速发展，小家电同比增长14.5%，远高于家电行业整体发展水平。

　　当前小家电市场规模最大的电饭煲为例，在消费理念转变的背景下，电饭煲正从普通电饭煲向IH智能电饭煲进变。据统计有关数据显示天猫去年双十一销售的机型中，IH电饭煲占全部比例75%。在一定收入水平基础上，小家电呈现一定的享受型需求特征，人民的生活富裕程度的不断提高，消费升级加快，时尚 舒适的需求不断涌现，这将倒逼小家电产品的普及与升级迭代。

消费理念变化，小家电呈上升趋势

　　据有关业内专家表示，从行业层面上看，技术创新是家电行业迈向高端化的驱动力。消费者层面上看，人民的收入水平普遍提高，驱动了消费者的消费理念转变，从而驱动了家电行业新一轮的升级。

　　 消费理念转变上，国民消费观念变成可选型消费，选购小家电上，平常大家消费大概都是以方便生活为基础。而现在科技不断的创新，小家电出现了一种代表享受型的生活方式，这样的状况滋长了人们对家电的需求，改变了人们的生活方式，从而符合了人们消费观念，这样的普相生相依。

　　据有关数据显示，国内小家电在整个家电市场中占比为13%，与日本市场小家电份额占比约在27%相比，相对比较底，而参照这一数据，也许国内小家电将会出现1倍以上的增长空间。

　　在小家电更新周期在1-2年，更新周期比较短，这就意味着从消费升级中的获益就越大。小家电品类单价便宜，产品涨价的弹性比较大，且由于价格差异落差小，消费者对价格相对不敏感。小家电利润率提升幅度将明显高于其他家电品类，成为其行业的增长点。

　　创新技术，小家电产品升级，国内品牌竞争力强

　　不同于大家电市场长期被外资领先的格局。在小家电领域，在竞争结构上看，目前是国内品牌所主导。在一二线城市市场当中，美的、苏泊尔和九阳三大小家电巨头的市场占有率之和就超过了80%。这三家公司在品牌、渠道和规模当中已经是老大哥的地位，别人很难撼动，市场格局基本已经稳定。

　　以我国小家电领头企业之一，九阳为例。20多年来坚持产品创新，深耕厨房小家电市场，特别是在其起家的豆浆机品类，“消费者每买10台豆浆机，就有7台式九阳”，足见其统治地位。而近几年，九阳从消费者“痛点”发力的创新思维，让九阳加大科研投入，旗下的电饭煲、炒菜机器人等系列厨房小家电产品也赢得了市场认可。如今九阳的业务已经扩展至厨房小家电各个领域，涵盖20多个类别。

　　随着市场需求的逐步释放，小家电必将成为家电领域新的机遇。物联网和智能家居不断壮大，家电行业的技术创新升级和消费转变升级已经展开，一句目前这中状况看，消费升级的大时代即将到来。而在这样的社会背景下，小家电将会应该更多的利润，从而给家电带来的新的曙光。