不惧彩电业冰期 海信已坐拥“核动力破冰舰”

无论什么原因，所有人都不得不承认，2017年的彩电业到目前就是一个字，“冰”！继一季度彩电业零售量同比下滑5.2%后，中怡康最新公布的五一促销期市场数据再一次证实了彩电业的“冰期”，数据显示，五一促销期彩电整体销量同比下降25.85%，销售额下降14.88%，两位数的下滑对彩电业来说好像已经是“上古”的事情了，如此巨压之下，调低全年业绩预期成为业界共识。

     面对如此困局，退缩会成为有些企业的选择，但绝不是致力于在全球彩电市场寻求突破的企业的选择，同样，也不是海信的选择，就如海信电器总经理胡剑涌所说，国内彩电市场正处于一个调整期，大家都在寻求转型之道，海信也是其中之一。而现在来看，海信显然已经坐拥了打破彩电业冰期的“核动力破冰舰”。

大屏+顶尖技术 海信高端市场成绩喜人

毋庸置疑，海信的转型之道就是高端和大屏化，良好的市场表现也给了海信坚持这条道路的信心。

    从3月开始，海信陆续推出75英寸“天玑”系列ULED超画质电视、璀璨系列世界杯定制电视以及4K激光电视，五一期间，这几款旗舰产品就给海信带来了惊喜，来自海信的统计数据显示，五一三天假日期间，海信ULED电视的销量同比增长23%，激光电视的销量同比增长了235.29%，再来看看第三方的数据，中怡康统计数据显示，第18周（4月24日-4月30日），海信ULED的销量同比增长65.05%，销售额同比增长了53.27%；海信激光电视的销量同比增长了195.00%，在85英寸及以上市场的销量占比达到52.59%。

    放在整个行业中，在55英寸及以上大屏电视市场，海信电视的销售量和销售额分别占16.90%和16.56%，双双高居彩电市场第一，有人会说，高端毕竟是小众，下面一组数据可以让这部分人明白，海信的转型已经接近完成，据笔者了解，目前海信在55英寸以上大屏幕电视销售额已经占海信整体的64.30%，销量占整体的45.66%，对海信电视来说，高端化才是其主流。

      取得如此佳绩，得益于海信在显示技术以及人工智能等尖端彩电技术方面的领先以及突破。

     画质方面，海信是业界公认的技术流，在ULED技术方面，海信就拥有170多项专利，从2014年3月推出ULED1.0电视XT900系列开始，ULED显示技术的发展就进入快车道，2014年12月，ULED1.5代产品应用高峰值亮度高色域模组及背光分区控制和Hiview画境图像引擎2代技术，显示性能较ULED1.0产品进一步提升，也将同类产品远远甩在身后。而最新发布的海信璀璨系列电视，已经搭载了ULED4.0。由于采用量子点技术，使其色域能达到80%BT2020，更有1000nit超高峰值亮度。

    而今年最火的人工智能方面，经过10年的研发和技术储备，海信在分布式存储、大数据分析、自然语言理解、计算机视觉等方面，取得了179项国内外技术专利，并已经在璀璨系列新品上实现了智慧语音交互、视频通话、智慧家居设备协同、用户个性化推荐、全局搜索等功能应用。

激光电视助海信赢在未来

如果说ULED技术以及人工智能是海信现阶段甚至是之前的储备，那么激光电视无疑将成为海信着眼未来的最佳利器。

    大屏已经是现在彩电业发展的趋势，55英寸甚至已经成为入门级，我们有理由相信，在不远的未来，75英寸甚至以上的超大屏电视将成为主流。而在这个尺寸段中，令人惊讶的是，海信几乎没有敌手。无他，因为从成本、尺寸、运输安装等多方面来说，消费者并没有别的选择。

    日前国民老公购买100英寸液晶电视时引起了不小的波澜，以及大众的羡慕嫉妒，因为50万元的价格消费者也只有嫉妒的权力，而毫无购买的实力，也无法享受到超大屏如临实景的临场感。海信给了消费者这个可能性，据了解，目前海信激光电视已经拥有88英寸、100英寸、120英寸三大主流尺寸段产品，其中100英寸激光电视的售价仅为相近尺寸液晶电视的八分之一左右，88英寸产品的售价仅为相近尺寸液晶电视的二分之一到三分之一。

    海信激光电视是消费者在超大屏彩电中的唯一选择，依靠的不仅是价格，还有性能。据介绍，海信4K激光电视应用了与IMAX影院相同的显示方案与3D实现方案，同时搭载菲涅尔无源仿生屏以及5.1专业级HIFI音响，IMAX搬回家不再只是一句简单的口号。

    可以说，海信激光电视正以同尺寸段绝对的性价比优势脱颖而出，其对超大屏液晶电视的替代也已经是可以预见的事情。打破彩电行业的冰期，激光电视是海信的又一把利器。

论品牌的体育营销 舅扶你，海信！

    产品和技术实力的不断积累，带来的是海信在国内市场的叱咤风云，而在品牌国际化的道路上，海信同样是玩的最6的那一个。日前，中国外文局对外发布了《中国国家形象全球调查报告》，海信连续两年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌；除此之外，海信还是BrandZ发布的中国出海品牌十强，在国家质监总局发布的2016中国品牌价值榜单上，海信位居创新品牌价值第一。

其实，海信是最早以自主品牌走向国际市场的中国家电品牌之一，但真正让各国消费者认可及信赖海信品牌，体育营销战略功不可没，从多年以前，海信就已经借助澳网公开赛、赞助F1红牛车队、赞助德甲巨头沙尔克04等体育投资在欧美主流市场占据了一席之地，2016年，海信成为欧洲杯历史上首个来自中国的顶级赞助商，让全球十数亿观众认识并了解了海信。

    2017年，海信卷土重来，成为2018年FIFA世界杯的官方赞助商，并借势推出了“璀璨计划”，海信集团总裁刘洪新在接受记者采访时表示，海信将持续不断的赞助重大体育赛事，充分发挥海信电视显示技术和视频图像处理技术的优势，以国际化的设计理念和全球联动的研发资源，面向全球市场持续推出高画质、高颜值和高体验的电视产品，从而实现海新品牌全球市场份额的快速提升。近日，海信宣布赞助电竞巨头EG，迈向电子竞技领域，体育营销从线下延伸至线上，将与EG合作，研发设计新款智能“游戏系列”电视，主攻北美高端市场。

    与此同时，作为“璀璨计划”的首款产品，璀璨系列电视将在中国、欧洲、澳洲、南非等30多个国家和地区上市销售，继出货量成为全球第三后，海信也寄希望于通过世界性顶级赛事的赞助带领品牌快速提升，而这，也是曾经和现在全球彩电王者三星、LG、索尼等曾经高端化转型的路径。

    而赞助世界杯这项全球最火热的、拥有数十亿观众的体育赛事，加上高品质的彩电产品输出，未来一两年，海信品牌也必将会迎来新一轮的爆发期。