2018年洗衣机行业进入下行通道 海尔逆势增长

近日，市场权威调查机构中怡康发布洗衣机行业最新市场数据：洗衣机月度行业销额在2018年前7个月，有4个月是负增长，累计同比增幅为-0.81%，整个行业进入下行通道。在此背景下，海尔洗衣机逆势增长，销额累计33.8%，位居行业第一，累计同比增幅11.51%，超第二名近5倍。此外，第33周销额占比为39.1%，超二名、三名之和10.2%。

在消费升级的影响下，用户更新换代需求显著，大容量、智能、健康成为行业发展大势，中高端转型趋势明显。以大容量产品为例，中怡康数据显示，8KG及以上容量的洗衣机产品，2018年累计零售量份额占比为95%，零售额占比为97%，可见大容量产品已经占据绝大部分洗衣机市场。

在此市场环境下，实力强劲的优势品牌凭借强大的创新研发能力，更能准确把握用户需求，第一时间研发推出高质量产品。据中怡康数据显示，第33周，滚筒洗衣机畅销前10型号中，有8款是海尔10KG及以上大容量和直驱产品。

海尔直驱洗衣机能够成为畅销产品，在于其满足了用户安静平稳、柔护等多方面的需求。这一产品采用直驱变频电机，从根源上解决了皮带电机噪音大的难题。此外，直驱电机还可精准控制内筒小于90度摆动，最大程度减少衣物磨损，呵护衣物。

此外值得注意的是，海尔等品牌在高端产品市场份额上也占有明显优势。据中怡康数据显示，万元以上价位段，海尔洗衣机第33周市场份额为84.2%，年累计份额为75.8%。据悉，海尔推出的空气洗高端产品，可清洗鹅绒、蚕丝等珍贵面料，为用户带来继水洗和干洗之后的第三种洗护解决方案，颇受用户认可。此外，小天鹅和西门子等品牌也在中高端产品发力，行业整体高端转型趋势非常明显。

根据国家统计局的最新数据显示，目前每百户居民的洗衣机拥有量为90台，这意味着洗衣机行业已经走向成熟稳健的增长时期。没有了人口增长、下乡普及的发展红利，洗衣机企业要想保持快速增长，需要挖掘用户潜在需求，坚持原创科技驱动产品结构升级，加速中高端转型步伐。