美的冰箱联合视觉中国共创“最美的冰箱” 创意互动作品引爆IP共创营销

2018年9月30日,美的冰箱联合视觉中国举办的“邂逅新北欧,发现最美的冰箱”创意设计大赛顺利落下帷幕。截止目前,大赛报名网站访问量高达近40万次,大赛共计征集499幅作品,作品形式涵盖海报,冰箱贴,外机设计,T恤,镜框等。经专业评审团层层甄选,山东潍坊设计爱好者六指锐的作品《新鲜四季》从499件投稿作品中脱颖而出,荣获“最佳设计作品”,六指锐与席健鹏、陈俊琪、十三条鱼等作品的10名优胜设计者,共同成为美的冰箱共创品牌IP版权人,享受美的冰箱全年VIP的权益和福利。

通过冰箱创意设计大赛,美的冰箱将产品功能、技术亮点、品牌理念聚焦在“鲜”与“美”,并将其融入在每一位创作者的灵感当中,实现内容IP共创,充分展现了品牌的魅力与情感价值所在。

趣味互动玩法与创意命题吸引众参赛者脑洞大开

大赛前期,美的冰箱“命中注定,看看我的冰箱skr什么样?”H5互动上线,获得年轻设计爱好者关注参与。 “邂逅新北欧,发现最美的冰箱”视觉中国·冰箱IP共创设计大赛的正式启动后,根据命题:设计内容贴合“北欧极简风格”或“冰川银”主题,并每位参赛者需针对冰箱的产品功能、冰箱的使用场景和用户痛点,对冰箱外机装饰进行创意思考。趣味互动玩法与创意命题,引发设计大赛流量爆发,官方报名页面访问量约40万次,大众对本次创意设计大赛的关注与喜爱程度颇高。

(2018年美的冰箱设计大赛共创IP最佳设计作品-新鲜四季)

(2018年美的冰箱设计大赛共创IP共享其他获奖作品)

本次大赛历时30天,共收到约500幅创意趣味作品。美的冰箱特邀视觉中国集团设计总监颜冬,资深品牌设计师、资深文化与艺术设计传媒人、策展人陆俊毅以及美的冰箱工业设计中国区负责人文锋担任大赛评委。如此高质量作品齐聚,曾让这支由资深专业设计师组成的专业评审团队,在评选过程中一度难以抉择。最终,经评委团的多次甄选,六指锐以其《新鲜四季》参赛作品,获得本届创意设计大赛最佳设计,席健鹏、陈俊琪、十三条鱼等其余10位参赛者成为美的冰箱共创版权人。由此项大赛产生作品设计的创意元素,后续更将应用于衍生品的设计。

5幅IP共创作品 创意碰撞北欧极简美学

《新鲜四季》、《北欧极简》、《遇见新鲜生活》、《各怀鲜事,保鲜有度》等IP共创作品从不同的艺术展现形式进行作品创意。冠军“六指锐”的获奖作品《新鲜四季》,温暖色彩下拥有一颗鲜活的心脏,四季迭代诠释生命的张力,他用最温暖色彩描绘一幅理想生活蓝图。

创作过程中,为了满足大家对消费层次和生活品质的最高追求。“六指锐”选择蒙迪里安画作艺术为设计方向,以“四季新鲜”作为创作主旨,并运用北极熊的沦落和四季的自然创意融合,诠释这种北欧极简风格的品质生活。“简单自然、艺术、原生质感、享受”,谈及他对美的微晶系列美学风格的理解,他如是说。

此外,大赛还产生其他10幅优秀作品。这些作品,从大自然中汲取灵感,以北极熊、蔬果、季节、冰山、花等形式,表达各自独特的艺术设计理念,以此呈现美的冰箱的鲜与美。而美的冰箱此举,也是希望通过众参赛者的作品,为大众传递一种美学风格的生活方式。

审美升级美的冰箱冰川银设计诠释美学生活

随着审美能力的提升,大众越来越关注所购产品外观设计与品质。美的微晶系列冰箱创新性的对面板材质和光线的反应进行优化,以极简、人性化的设计风格,推出冰川银系列外观。其中,新式对开内三门BCD-630WKGPZV刚上市,就连获德国红点奖、艾普兰奖、好产品奖、金选奖国际四项大奖。

与行业内常规冰箱设计大赛不同,本次大赛通过创新IP营销的大事,美的冰箱让微晶冰箱“冰川银”的北欧极简设计与不同形式的艺术创意进行碰撞,让冰箱以不一样的艺术形式得以呈现。