“疫”后强势反弹！2021年一季度华帝实现营收净利润双增长

随着国内疫情持续平稳向好，家电市场终于从2020年疫情影响下的“黑暗期”走出来了，这也在各大家电企业第一季度市场业绩中得到了很好的体现。

4月28日，华帝股份发布一季度业绩报告，数据显示，报告期内公司营收约10.52亿元，同比增长52.17%；净利润约7738万元，同比增长66.97%。华帝第一季度营收和利润双双大幅增长，强势反弹，不仅表明家电市场的全面复苏，还以实际行动给家电同行交出了一份满意的答卷。

事实上，华帝不只是向家电同行交出了满意的答卷，也向投资股东交出了满意的答卷，第一季度基本每股收益0.0890元，相比上年同期的每股收益0.0890元，增长66.98%，受益于华帝第一季度良好的市场表现，西部证券、安信证券等多家投资机构均给出了“买入”评级，投资市场一片利好。

华帝一季度业绩大幅增长，除了疫情、房产竣工延后等因素影响外，更是过去一年华帝自身积极主动改变的结果。众所周知，从2020年开始，针对厨电市场发展的趋势，华帝不仅在品牌营销上积极转变，在产品特色以及渠道服务建设上也全面发力，使得业绩呈现出了逐季改善的良好态势。

在品牌定位上，华帝向年轻消费群体靠拢，积极探究适合中国现代人需求的厨房形态，打造属于年轻人的理想厨房空间。从市场定位看来，这显然是正确的选择，因为95后、00后这代人年轻人对智能、科技产品的敏锐感更强烈，需求更高，是智能厨电销量的主力军，对于中国厨电消费市场来说，“得青年者得天下”似乎已经成为一条定律。

在营销上，华帝深谙年轻消费群体追求时尚的个性化需求，以“全系时尚厨电”为品牌营销重心，向产品端、销售端、服务端全面渗透。为此，华帝携手重点卫视及网络头部平台，全线布局微信、抖音、京东、天猫、苏宁等多个直播平台，与快手达成战略合作，深化品牌的认知度及美誉度，以年轻人更容易接触的媒介，更好地切入Z世代消费群体，与年轻消费者一同探索时尚智能厨房，不断拓展新的品牌出圈方式，带动营销。

作为制造企业，产品乃为本。华帝坚持以产品为第一生产力，通过多元化的产品布局和技术创新提升企业核心竞争力，坚持品质产品、全系产品、科技产品的发展战略。其中，场景化套系厨电的问世，不仅是华帝对全系战略的贯彻，更是打破了厨电行业传统的独立单品的固有研发思路，为消费者提供省时省心的厨电全生态解决方案，也反映出华帝对未来厨房发展趋势清晰的预判。

当然，好的用户体验，不仅仅只是表现在产品上，更离不开服务软实力。为了更好的服务三四线城市消费者，华帝通过渠道下沉，借助京东专卖店、苏宁零售云等新零售渠道的终端网点，不断提升华帝在三四线城市的影响力和市占率。在拓展渠道的同时，华帝还通过多元化举措积极提升下沉市场服务能力，包括携手五菱投放服务车、扩大售后服务团队规模等，打通服务“最后一公里”，全面提升服务体验。

事实上，过去的2020年对于华帝来说，确实非常有挑战的一年，由于受新冠疫情的影响，华帝的经营生产曾经一度受到影响，股市表现也不尽如人意。不过，面对复杂的外部环境，华帝主动调整，打造场景化套系厨电，拥抱营销新生态，强力拓展线下渠道，打通服务“最后一公里”，让企业的发展进入到一个更加理性、更加成熟、更有潜力的阶段。

聚焦为年轻消费群体打造全系家电的华帝，第一季度业绩企稳回升，后劲更是十足，2021年发展值得期待。