坚持无开关机广告,荣耀智慧屏破局产品痛点进击向上

2021.11.10 智能影音
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“强制观看,不可屏蔽”!没错,这说的就是智能电视上“牛皮癣”——开关机广告。

近日,人民网财经研究院署名的《2021智能电视开关机广告调研报告》在人民网官方微博发布(下称《痛点报告》),报告中显示,内容不行、开关机广告过长、功能繁多无用成为排在影响智能电视消费者使用时长和频率的前三大痛点。其中,竟然只有10%用户家的智能电视不含开关机广告,其余90%的用户中,广告时长低于30秒占16%,超过30秒的占33%,超过1分钟的占比18%,开关机广告再次成为大家关注的焦点。而坚持无开关机广告的荣耀智慧屏像一股清流,让消费者感知到了更好的产品体验。

坚持无开关机广告,荣耀智慧屏破局产品痛点进击向上

·赚用户两遍钱合适吗?智能电视不应成为“广告屏”!

开关机广告随着智能电视的普及而兴起。近年来,智能电视市场陷入同质化和低价泥潭,用户增长乏力,开关机广告由于其强大的“吸金能力”,更是成为了越来越多智能电视的标配,让企业不能自拔。

从表面来看,开关机广告的野蛮成长是彩电企业从卖硬件到卖内容/数据的商业模式转变,其实更深层的原因源自消费者对同质化彩电产品购买欲望不足,企业只有不断以低价来刺激需求,以规模化广告效益来盈利,据悉目前市场规模已超百亿。

正是因为这背后巨大的商业利益,智能电视开关机广告虽然被吐槽了两三年,消协也多次出面约谈相关企业,但效果依旧不太理想,更极大影响了用户的使用体验。

把消费者变相卖给广告商,一台电视,赚用户两遍钱真的合适吗?

《痛点报告》调查显示,有超七成用户表示对开机广告一秒都不能忍,超八成用户是在使用时才发现电视有开关机广告,不含一键取消/关闭开机广告功能设置的情况高达86%,而“无有效的投诉渠道”也成为了用户默默忍受的原因之一。对此,人民日报今年8月也发文指出,开机广告是一种硬性的商业信息植入,是一种网络“牛皮癣”,侵害了消费者知情权、选择权、公平交易权。

坚持无开关机广告,荣耀智慧屏破局产品痛点进击向上

花钱买电视是消费者的义务,但消费后还要观看甚至无法关闭开关机广告的行为,已严重损害消费者权益。《中华人民共和国广告法》第四十四条也明确规定,“利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。”

“76%的消费者表示无开机广告的智能电视会对自己构成吸引力。”《痛点报告》显示消费者对于无开关机广告的智能电视是非常期待的。此时,荣耀智慧屏的出现毫无疑问打破了这一行业顽疾,解决了产品使用痛点,承诺永无开机广告,荣耀智慧屏坚持用户体验至上,还电视开机一片清净,真正做到“自己的电视自己做主”,亦为行业树立了新的表率。

· 标杆品质,软硬件一体化拔高音画和使用体验

当然,作为家中核心的娱乐大屏,消费者对其音画及内容期待依然很高。《痛点报告》显示,“内容不行”仍为首要痛点,消费者更期待智能大屏在“手机投屏”、“多屏互动”、“语音交互”、“AR体感”和“社交功能”等多方面有改进和完善。

坚持无开关机广告,荣耀智慧屏破局产品痛点进击向上

针对以上痛点,最早提出“大屏选购五大标准”的荣耀智慧屏2021年推出了荣耀智慧屏X2,通过软硬件一体化及全方位升级拔高音画品质和使用体验,其主要表现在三大方面:

坚持无开关机广告,荣耀智慧屏破局产品痛点进击向上

第一,品质音画。荣耀智慧屏X2拥有10.7亿色彩显示结合92% DCI-P3广色域,能带来丰富艳丽的色彩表现,展现更加出色的画面对比度和饱和度。此外,还支持HDR高动态范围、NR降噪算法、DCI动态对比度、HSY智能精准调色、De Jaggy 智能抗锯齿画质优化技术,结合好屏幕拔高好画质。

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在音质方面,荣耀智慧屏X2拥有独立大音腔设计,通过左右声道各10W大功率喇叭,独立大音腔,使得音质高频饱满、低音浑厚。

第二,畅快体验。荣耀智慧屏X2搭载了高速双频WLAN芯片,带来稳定高效的Wi-Fi、蓝牙传输效果。此外,借助底层架构和系统软件的调优,荣耀智慧屏X2可实现极速开机,还拥有备受好评的大小屏魔法互动、智慧控屏、荣耀分享等玩法。此外,用户可通过荣耀Magic系列手机本地4K HDR10无线投屏,实时享受高品质的投屏互动体验。

坚持无开关机广告,荣耀智慧屏破局产品痛点进击向上

荣耀智慧屏X2还配备了4颗高灵敏度麦克风线性阵列,可实现5米远场拾音;支持YOYO智慧语音助手,可连续对话无需重复唤醒,支持语音搜索全局内容,第三方应用内也可实现语音控制播放。

第三,匠心品质。荣耀智慧屏X2从研发、制造、品控到出场运输的各个环节严格把控,用过硬的品质设计来保证稳定如一的用户体验。荣耀智慧屏X2用料扎实,55及65英寸产品采用的150W电源背光LED可完全关闭,实现0电流输出。同时安规层面,防浪涌及极端环境测试表现都非常优秀,降低了雷雨天气的机器损坏风险与老化带来的安全风险,品质做工值得用户信赖。

坚持无开关机广告,荣耀智慧屏破局产品痛点进击向上

此外,荣耀智慧屏X2还为在首销当天购买产品的用户提供了三年整机质保,用更长的质保时间和更出色的售后服务为用户提供保障。

荣耀智慧屏勇做“破局者”,更屡获得行业和消费者认可。10月,荣耀智慧屏X2系列凭借领先行业的多屏协同能力实现了大屏应用创新,将大屏单品体验塑造为满足消费者不同需求的融合场景体验,一举斩获2021中国电子视像行业协会“科技创新奖”,技术力、产品力和创新力获得行业充分认可。双11期间也取得开门红,在11月1日,荣耀智慧屏X2 65英寸一举拿下京东家电开门红65英寸单品销量&销售额双冠军,充分展现了消费者对于产品的认可。

通过《痛点报告》可见智能大屏市场仍然乱象丛生,特别是从爆发市场进入到存量市场之后,漠视用户体验,恶意收割用户利益的套路行为虽然能短暂赢得当下市场,但很容易进入恶性循环,难以打开长期局面,这并不是行业所期待的。行业需要创新者和颠覆者通过对品质和体验的坚持,来打破原有怪圈,找到新的增量市场。荣耀智慧屏以用户体验为核心,通过坚持无开关机无广告、创新多端互联协同、满足用户复合场景需求,双十一当天购买还享受3年整机质保服务。荣耀的“逆行”,不断为行业带来新的前进方向,成为实现增量市场崛起的关键力量,为行业和消费者更稳地步入美好的未来注入强大动力。

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