2023冰洗破局之道:嵌入式冰箱迎风而上,家庭洗烘场景迭代升级

2023.10.17 冰箱
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“从单一功能上的迭代升级到更注重产品与家居美学的融合,传统的冰洗产品全力迈入‘美学时代’,向‘场景’要价值。”——2023年冰洗产品很多人都在说更好用,也更好看了。比如已深耕冰洗市场近三十年的TCL以用户需求和核心技术双轮驱动产品结构升级,推出的超薄零嵌系列冰箱T9,双子舱洗烘护集成机T10等创新型产品,在撬动消费者换新需求的同时,更推动冰洗行业差异化进程加速。

2023冰洗破局之道:嵌入式冰箱迎风而上,家庭洗烘场景迭代升级

·嵌入式冰箱热度走高,“良莠不齐”现隐忧

全国家用电器工业信息中心发布的《2023年中国家电行业半年度报告》显示,冰箱产品结构保持升级,大容积多门、对开门增长明显,箱体厚度不断变薄,在技术进步及材料创新推动下,纯平嵌入成为发展趋势,产品结构的升级也带动了市场均价的提升。

奥维云网数据也显示,嵌入式冰箱线下市场的零售额占比从2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%,预计今年整体将接近30%-35%。显然,能实现家居一体化设计又能够有效节省家居空间的嵌入式冰箱备受消费者青睐。

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但随着市场上嵌入式冰箱增多,产品良莠不齐,许多问题开始暴露出来,比如冰箱两侧的散热问题、冰箱门开启的问题、冰箱太厚凸出来的问题等等,不仅没有发挥出嵌入式冰箱本该有的空间优势,还严重影响了消费者的换新热情。

那么,优秀的嵌入式冰箱能否解决这些问题呢?以TCL超薄零嵌冰箱T9为例,为了做到可以0cm无缝隙式嵌入橱柜,它将侧面或者背部散热升级了为底部散热,这样两侧最少只需要预留0.4cm缝隙,嵌入效果更和谐美观;为了避免冰箱门被两侧卡住,薄嵌冰箱T9的门体采用了平稳嵌入式铰链,让贴墙的冰箱门也能轻松实现90度自由开合;为了适配市面上600mm的标准橱柜不凸出来,T9冰箱的机身厚度达到了纤薄的580mm,加上为插座预留厚度,真正做到左右零缝隙、正面零凸出的“平嵌尺度”,满足了大部分消费者的嵌入需求。

正是凭借着高标准的嵌入技术,在中怡康公布的“中国市场2023年新品薄嵌冰箱前38周全网累计销量数据”中,TCL超薄零嵌系列冰箱T9分别位居NO.1和NO.4,成为嵌入式冰箱的“佼佼者”。

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·洗烘护场景升级,TCL抢占制胜先机

相对于冰箱销售规模的稳定增长,国内洗衣机市场尚处于量额微增的弱复苏态势。据中怡康数据显示,整个1-8月,洗衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长4.4%、4.5%,属于稳步复苏,但干衣机市场增长高速,零售量、零售额规模分别同比增长29.4%、23.4%。以健康洗衣机为核心,叠加洗烘洗护标签、高颜值、可嵌入等功能的产品正成为市场发展的热点。

与此同时,当下主流户型洗护场景呈现多元化趋势,比如有南/北相阳台空间,有对家居软装有更高要求的客厅场景等等,使得烘洗护产品随之呈现出“一体化”和“无声”之势,暨在不影响家庭成员交谈与娱乐的同时,还能更好的“隐身”,融于各类家居场景设计中。正是在此趋势之下,TCL双子舱洗烘护集成机T10重磅亮相,并成为了烘洗护一体化的完美解决方案之一,被网友称为“完美的阳台搭子”。

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相对于洗衣机+干衣机的组合搭配,TCL双子舱洗烘护集成机T10采用集成式水电设计,实现了单一进水、单一排水和单一接电,装修时无需额外设计管道线路。区别于洗烘一体机的冷凝式烘干,TCL双子舱洗烘护集成机T10采用热泵烘干技术,既可50℃高温除菌,也可42℃低温柔烘,高效节能的同时避免衣物损伤。与此同时,TCL双子舱洗烘护集成机T10还拥有555mm纤薄机身设计,可支持超薄嵌入,完美适配客厅阳台一体化装修风格。

随着人们对待洗衣、护衣的消费观念与初衷的改变,洗衣机除了从“洗涤”向“洗护”进阶之外,如何提高家庭有限空间的利用率,高效整合洗护设施与厨房、卫生间、阳台等家庭空间资源,全面融入家居美学,开启一场“洗烘护”场景化升级已成为是所有洗衣机企业的必考题。TCL双子舱洗烘护集成机T10的亮相,已在这场实地较量中抢占了制胜先机。

把握住趋势,才更接近风口,才可能赢得长远的未来。随着人们审美习惯的变化和个性化需求的不断增加,家电美学趋势和场景化融合正在引领着中国家电市场进入新方向。无论是以嵌入式冰箱为核心的一体化客厅/厨房场景,还是以嵌入式洗烘护集成机为核心的客阳一体化场景,都需要冰洗企业们通过开启家电、美学、科技的融合创新,以创新产品带给消费者换新的意愿,以创新技术给消费者带来价值、也给企业带来效益,与消费者的美好生活需求相向而行,为消费者的幸福生活添砖加瓦。

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